Rompere gli stereotipi: l'ascesa delle donne nell'iGaming

Durante il mese di marzo si celebra la Giornata Internazionale della Donna e mai come in questo 2025 stiamo osservando la crescente presenza delle donne nell'iGaming. Parliamo di un segmento che sta attraversando un cambiamento radicale, guidato dai progressi della tecnologia, dall'evoluzione della demografia dei giocatori e dal mutare delle preferenze.

Tradizionalmente percepito come un settore dominato dagli uomini, l'iGaming sta ora vivendo un'impennata della partecipazione femminile, rimodellando le norme e le aspettative del settore.
Questo cambiamento non riguarda solo l'aumento dei numeri; rappresenta una profonda trasformazione nella cultura delle scommesse, nelle strategie di marketing e nelle operazioni del settore.

L'ascesa delle giocatrici sta spingendo i portali di betting a rivalutare il modo in cui interagiscono con il loro pubblico. Mentre le donne continuano a sfidare gli stereotipi obsoleti, la loro presenza sta promuovendo un settore più inclusivo, dinamico e diversificato. Gli operatori devono ora riconoscere che le strategie di coinvolgimento devono soddisfare una fascia demografica più ampia, assicurando che tutti gli utenti si sentano apprezzati e rappresentati.

Le donne come giocatrici e influencer del settore

L'influenza delle donne nell'iGaming si estende oltre l'essere scommettitrici; stanno attivamente modellando il futuro del settore come sviluppatori, dirigenti e decisori chiave. I loro contributi ridefiniscono il modo in cui gli operatori progettano i giochi, implementano le strutture per l'utente e sviluppano campagne di marketing.
Le professioniste dell'iGaming stanno abbattendo le barriere nei ruoli tradizionalmente ricoperti dagli uomini, dagli sviluppatori front-end che creano ambienti di gioco immersivi ai CEO che guidano il settore verso l'innovazione e l'inclusività.

Questa trasformazione sottolinea l'importanza della diversità nella leadership, apportando nuove prospettive che migliorano la creatività e il coinvolgimento degli utenti. Un settore più inclusivo non solo avvantaggia le scommettitrici, ma arricchisce l'intero ecosistema, portando a atmosfere più dinamiche, innovative e adatte agli utenti.

La crescente presenza delle giocatrici

Per decenni, le piattaforme di betting online si sono rivolte prevalentemente ai giocatori maschi, rafforzando la percezione che il gioco d'azzardo e le scommesse fossero attività orientate agli uomini. Tuttavia, le statistiche rivelano una realtà diversa.

La partecipazione femminile all'iGaming ha registrato una crescita vertiginosa, con le donne che ora rappresentano il 30-40% dei giocatori in tutto il mondo. Solo nel Regno Unito, le utenti online sono aumentate dal 15,4% nel 2017 al 23,1% nel 2021, superando il tasso di crescita della partecipazione maschile.

Questo aumento può essere attribuito a diversi fattori, tra cui l'adozione diffusa della tecnologia mobile e il passaggio a sessioni di gaming più casuali. L'accessibilità dei dispositivi mobili ha rivoluzionato il gioco online, rendendolo più flessibile e attraente per un pubblico più ampio.
Con il 59% delle utenti online che preferiscono il game mobile, rispetto al 52% dei giocatori maschi, è evidente che siti ottimizzate per dispositivi mobili svolgano un ruolo cruciale nel coinvolgere il pubblico femminile.

Comprendere le preferenze e il comportamento delle giocatrici

Le donne affrontano il betting in modo diverso dagli uomini, preferendo sessioni immersive, coinvolgimento sociale e valore di intrattenimento a lungo termine rispetto alla ricerca di emozioni ad alto rischio. Le utenti tendono a piazzare giocate più piccole e a basso rischio, ma si dedicano al betting più frequentemente, dimostrando una preferenza per la sostenibilità rispetto ad un approccio aggressivo.

Ad esempio, nell’ambito delle macchinette online, le donne non sono tanto alla ricerca di slot online più redditizie, ma preferiscono opzioni a bassa volatilità che offrono intrattenimento prolungato piuttosto che pagamenti rapidi e ad alto rischio.
Inoltre, lotteria, bingo e i casino games casuali sono tra le scelte più preferite, con il 72% delle scommettitrici che acquistano biglietti della lotteria rispetto al 58% degli uomini. Queste informazioni indicano che le utenti danno priorità allo svago e alla longevità rispetto al rischio finanziario, spingendo gli operatori a ripensare al modo in cui progettano e commercializzano le loro offerte.

Un'altra distinzione fondamentale è che le donne hanno significativamente più probabilità degli uomini di utilizzare strumenti di gioco responsabile, come limiti di deposito e opzioni di autoesclusione. Ciò evidenzia la necessità per i bookmaker di promuovere e migliorare le funzionalità di betting responsabile, garantendo un ambiente sicuro e trasparente che si allinei ai valori delle giocatrici.

L'evoluzione delle preferenze di gioco tra le donne

Al di là delle statistiche, l'aumento delle scommettitrici riflette cambiamenti più profondi nelle preferenze di game e nelle aspettative dei giocatori. Le donne sono attratte dai giochi che offrono una narrazione immersiva, funzionalità interattive e story line coinvolgenti piuttosto che meccaniche puramente adrenaliniche e ad alto rischio.

Le principali intuizioni sul comportamento di gioco femminile includono:

• Le donne assegnano il 78% delle loro puntate alle slot e ai giochi basati sulla fortuna, mentre gli uomini ne dedicano circa il 70%.
• Le giocatrici si dedicano al gambling più frequentemente, con una media di 32 depositi all'anno rispetto ai 19 degli uomini.

Nonostante piazzino giocate più piccole, la spesa annuale totale delle donne spesso eguaglia o supera quella dei maschi a causa della maggiore frequenza di betting.

Queste statistiche evidenziano che il coinvolgimento femminile non riguarda solo la partecipazione, ma anche l'interazione sostenuta. Gli operatori che riconoscono queste tendenze possono sfruttare le meccaniche di gioco adattive, la narrazione immersiva e gli incentivi basati sulla fedeltà per migliorare la fidelizzazione.

Influenza delle donne nelle scommesse sportive

Sebbene le scommesse sportive rimangano un segmento prevalentemente maschile, la partecipazione femminile è in costante aumento, in particolare nelle scommesse live e nei campionati sportivi femminili. Le donne ora rappresentano il 20-25% degli scommettitori sportivi, mostrando un crescente interesse per calcio, tennis e basket.

Oltre agli sport tradizionali, anche le puntate basate sull'intrattenimento sono in aumento tra le utenti. Sempre più donne piazzano puntate su eventi musicali, cultura pop ed eSport, con il numero di scommettitrici negli eSport raddoppiato dal 2020.
Questa evoluzione dimostra che le giocate non sono più limitate agli sport convenzionali, ma si stanno espandendo in arene digitali e culturali, dove la partecipazione femminile sta crescendo a un ritmo senza precedenti.

Il cambiamento nelle strategie di marketing

Il marketing tradizionale dell'iGaming si basava molto su immagini incentrate sugli uomini e messaggi aggressivi, spesso alienando potenziali giocatrici. Le pubblicità si concentravano su scommesse ad alto rischio, dominio e narrazioni iper-competitive, non riuscendo a trovare riscontro in un segmento crescente di utenti donne.

Con l'evoluzione del settore, gli operatori stanno ripensando alle loro strategie per coinvolgere efficacemente le consumatrici. La ricerca indica che le donne danno priorità all'intrattenimento, all'impegno sociale e all'equità durante le partite. I marchi che non riescono ad adattare i loro approcci di marketing rischiano di perdere una base di pubblico significativa e in espansione.

Il futuro dell'iGaming: un settore più inclusivo

L'ascesa delle giocatrici segna un cambiamento fondamentale nel panorama dell'iGaming. Gli operatori devono evolversi oltre le strategie di marketing tradizionali e dare priorità all'inclusività, al coinvolgimento responsabile e alla personalizzazione per soddisfare le aspettative di un pubblico eterogeneo. Con le donne a rappresentare ora fino al 40% dei giocatori online, il contributo ai ricavi di settore è significativo.