Divieto di sponsorizzazione delle scommesse: il governo pronto a revocare il blocco

Il governo italiano sta adottando misure concrete per revocare il divieto di sponsorizzazione delle scommesse e pubblicità nel calcio. Questa decisione potrebbe segnare una svolta per i club di Serie A, che hanno avuto difficoltà finanziarie da quando è entrato in vigore il blocco. Il Movimento Cinque Stelle ha introdotto il Decreto Dignità a gennaio 2019 come parte di uno sforzo più ampio per combattere la dipendenza dal gioco e promuovere il betting responsabile.

Tuttavia, questa politica ben intenzionata ha fortemente limitato le società di scommesse dalla sponsorizzazione di squadre di calcio o dalla pubblicità all'interno degli stadi, tagliando fuori un importante flusso di entrate per i club italiani.
La mossa non ha solo influenzato i bilanci delle squadre di alto livello, ma ha avuto un impatto anche sui club più piccoli, molti dei quali fanno affidamento sulle affiliazioni commerciali per rimanere competitivi.

I club di Serie A sostengono il cambiamento

I club di Serie A, insieme alla Federazione Italiana Giuoco Calcio (FIGC), hanno costantemente chiesto l'abrogazione del divieto di sponsorizzazione delle puntate. I dirigenti dei club sostengono che le restrizioni hanno messo il calcio italiano in uno svantaggio economico significativo rispetto ad altri campionati europei.

Paesi come Regno Unito, Spagna e Germania consentono sponsorizzazioni di scommesse, permettendo ai loro club di assicurarsi accordi redditizi che aumentano i ricavi e migliorano la stabilità finanziaria. Ad esempio, i club della Premier League hanno beneficiato di partnership multimilionarie con le principali società di betting. Ciò ha permesso loro di investire di più in atleti, strutture e coinvolgimento dei tifosi.

Al contrario, i club italiani hanno faticato a eguagliare questi investimenti, il che ha potenzialmente avuto un impatto sulle loro prestazioni nelle competizioni europee. L'incapacità di concludere accordi ufficiali con le società di gioco ha costretto i club italiani a cercare accordi di promozione diversi, spesso con risultati meno redditizi.

Partnership di infotainment come soluzione alternativa

Per mitigare l'impatto del divieto, molti club di Serie A hanno adottato un approccio creativo attraverso partnership di "infotainment" con filiali di società di gambling. Questi accordi hanno consentito ai team di produrre e condividere contenuti relativi alle puntate sotto le mentite spoglie di intrattenimento e analisi sportiva.

Ad esempio, i club avrebbero creato approfondimenti sulle partite, notizie esclusive sulla squadra e previsioni pre-partita, integrando in modo sottile elementi di betting senza violare le rigide regole pubblicitarie. La partnership tra Inter e Betsson Sport è un ottimo esempio di questa strategia.
Il sodalizio ha consentito al Gruppo Betsson di rimanere visibile nel mercato italiano, facilitando al contempo all'Inter un accordo di affiliazione commerciale, seppur in misura limitata. Sebbene questi legami di infotainment abbiano fornito una soluzione temporanea, non proponevano gli stessi vantaggi finanziari delle sponsorizzazioni di puntate tradizionali.

Governo e funzionari della Serie A premono per la riforma

La spinta a revocare il ban ha guadagnato slancio attraverso le discussioni in corso tra il presidente della Serie A Ezio Simonelli e il ministro dello Sport italiano, Andrea Abodi. Il governo sembra sempre più aperto a rivedere il Decreto Dignità, riconoscendo i potenziali vantaggi economici della reintroduzione delle sponsorizzazioni delle attività di scommessa.

Secondo i media italiani, la Commissione Cultura del Senato si sta preparando a esaminare la questione e la VII Commissione del Senato ha già espresso il suo sostegno a un modello di "allocazione delle scommesse all'1%". Questo sistema proposto assegnerebbe una parte delle entrate generate dalle attività di scommessa in Italia ai club di calcio, con fondi destinati ad aree critiche come la ristrutturazione degli stadi, lo sviluppo del calcio di base e la promozione del calcio femminile.

I sostenitori della riforma ritengono che questo approccio potrebbe trovare un equilibrio tra la generazione di entrate per i club e il mantenimento di pratiche di betting responsabili, soprattutto se accompagnato da rigide normative per prevenire i potenziali danni correlati.

Impatto finanziario sui club di Serie A

Il potenziale impatto economico della revoca del divieto di sponsorizzazione delle scommesse potrebbe essere trasformativo per i club di Serie A. Quando l’interdizione è stata introdotta per la prima volta nel 2019, i funzionari della lega hanno stimato una potenziale perdita di circa 700 milioni di euro di entrate da affiliazioni commerciali.

Le società di scommessa che non offrono solo slot online con bonus, sono tradizionalmente tra gli sponsor più generosi nel calcio, offrendo accordi che spesso superano quelli di altri settori, tra cui automotive, tecnologia e vendita al dettaglio. La riapertura di questa strada potrebbe fornire ai club i mezzi finanziari per rafforzare le loro squadre, migliorare le infrastrutture e competere in modo più efficace sulla scena internazionale.

Le entrate aggiuntive potrebbero anche aiutare i club a riprendersi dalle difficoltà causate dalla pandemia, che ha visto stadi vuoti e un forte calo delle entrate delle giornate di partita. Un ritorno alle affiliazioni commerciali potrebbe quindi essere un passo fondamentale per ripristinare la salute economica del calcio italiano.

Nuove opportunità per l'Inter e altri club

Per club come l'Inter, la potenziale revoca delle restrizioni rappresenta un'opportunità per aggiornare le partnership di infotainment esistenti in promozioni scommesse su vasta scala. Un tale cambiamento consentirebbe a marchi come Betsson Sport di passare da un ruolo secondario a quello di sponsor principale del club.
Questo upgrade potrebbe portare un sostanziale miglioramento finanziario, consentendo all'Inter di migliorare ulteriormente la propria stabilità economica.

Il club ha compiuto passi da gigante nella riduzione del proprio debito sotto la proprietà di Oaktree Group, con segnalazioni che indicano una riduzione a 36 milioni di euro. Un solido accordo di promozione con una società di betting potrebbe accelerare questo progresso, fornendo risorse aggiuntive per nuove acquisizioni di giocatori, aggiornamenti delle strutture e sviluppo generale del marchio.
Anche altri club di Serie A potrebbero trarne vantaggio, in particolare quelli che hanno difficoltà ad attrarre sponsor di alto valore dai settori tradizionali.

Implicazioni più ampie per il calcio italiano

Oltre ai benefici finanziari diretti per i club, la revoca del divieto di sponsorizzazione delle scommesse potrebbe avere implicazioni più ampie per il calcio italiano.
L'aumento delle entrate consentirebbe ai club di migliorare le proprie accademie giovanili, contribuire alle iniziative della comunità locale e investire nelle esperienze dei tifosi sia negli stadi che attraverso piattaforme digitali. Inoltre, una solida base economica potrebbe aiutare la Serie A ad attrarre i migliori talenti da tutto il mondo, rendendo il campionato più competitivo e aumentando il suo appeal globale.

Tuttavia, i critici della mossa mettono in guardia contro i rischi della promozione del gioco, sottolineando la necessità di linee guida pubblicitarie rigorose e sistemi di supporto per i soggetti più fragili. Se gestita in modo responsabile, la reintroduzione delle promozioni nel betting potrebbe fornire uno scenario win-win per l'industria calcistica italiana e gli attori dell’industria, rivitalizzando una parte critica dell'economia sportiva del paese.